Uma das maiores iniciativas da marca para 2013, representa um novo jeito de vivenciar e comunicar a beleza às consumidoras de todo país, com conteúdos exclusivos, ação itinerante e comemoração do Dia da Beleza
O Boticário lança nesta segunda-feira (18), durante o São Paulo Fashion Week, o movimento Viva Linda – um conjunto inovador de ações que traz um jeito diferente de conversar e se relacionar com as consumidoras.
“Viva Linda é um convite para que as mulheres vivam com mais beleza, porque sabemos a diferença que ela faz. Com essa plataforma, vamos estabelecer um contato constante com nossas consumidoras, para inspirá-las e, assim, irradiar a beleza por todos os lugares”, diz a diretora executiva de O Boticário, Andrea Mota.
O movimento inclui a criação de um portal com conteúdo exclusivo (www.boticario.com.br/vivalinda), revista, espaço itinerante que vai visitar as principais cidades do país e a proposta de um dia para comemorar esse poder transformador: o Dia da Beleza, comemorado em 22 de março – data em que a marca celebra também seu aniversário.
“Trata-se de um projeto vivo, em movimento, com diferentes formas de falar com as mulheres. Nossas consumidoras são otimistas e enfrentam os desafios da vida sem perder a feminilidade. Elas não querem mais simplesmente adquirir um produto. Querem dialogar e se relacionar conosco. Por isso, vamos oferecer conteúdo e experiência e convidá-las a viver sua beleza com a gente”, completa Andrea.
Conteúdo
O portal Viva Linda, importante pilar deste projeto, entra no ar no Dia da Beleza. Ele será um canal totalmente interativo, com conteúdo muito próximo do dia a dia das mulheres, no qual elas poderão ter acesso a conteúdos de beleza, comportamento e moda. No endereço eletrônico, as consumidoras encontrarão matérias especiais, fotos, vídeos, tutoriais, testes e blogs temáticos, além de brindes exclusivos e promoções. Tudo isso com atualização constante e ferramentas para tirar dúvidas, deixar opiniões e compartilhar informações nas redes sociais. Para estar presente em todos os lugares, o portal Viva Linda também estará disponível em uma versão mobile, para acesso em celulares e tablets.
Outro destaque do movimento é a revista Viva Linda, uma publicação trimestral, com tiragem de 200 mil exemplares, distribuída gratuitamente para as consumidoras do programa Fidelidade O Boticário. A revista traz ensaios inspiradores, tutoriais com linguagem acessível para que as leitoras possam fazer maquiagens poderosas sem sair de casa, tendências de moda e comportamento, além da opinião de experts do mundo da beleza. A terceira edição será lançada também durante o SPFW e uma versão para iPad, com conteúdo extra, estará disponível gratuitamente na Apple Store.
Por todos os cantos
O Espaço Viva Linda é um estande itinerante que vai passar pelas cidades mais importantes do país ao longo deste ano. Ele faz sua estreia no Dia da Beleza (22), no Shopping Eldorado, em São Paulo e tem como missão espalhar a beleza por vários lugares, convidando as consumidoras a vivenciar a marca.
A experiência é gratuita e inclui espaços para aprender dicas de maquiagem e automassagem, arrumar os cabelos e experimentar novas texturas e sensações com os produtos O Boticário, entre outras novidades.
Concurso cultural
No Dia da Beleza também serão reveladas as vencedoras do Concurso Dia da Beleza. Ao longo das últimas semanas, os consumidores de todo o país foram convidados a responder a pergunta “Como a beleza transforma o seu dia?” no sitewww.boticario.com.br/diadabeleza.
No dia 22, serão premiados 50 consumidores com cartões-presente O Boticário no valor de R$ 3 mil. O autor da melhor resposta também terá um verdadeiro momento de beleza: ganhará uma viagem para o Rio de Janeiro e R$ 20 mil para gastar em compras.
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