Club Social, Tang e Trident promovem ações de marketing em três estados

A Mondelēz Brasil, empresa líder em chocolates, biscoitos, balas, gomas de mascar e bebidas em pó, aposta em campanhas exclusivas e na presença nos eventos mais importantes para o período na região. 

Trident, a marca líder no segmento de gomas de mascar com 48,8% de participação em valor, segundo a Nielsen, apresenta uma campanha com multíplos pontos de contato com o consumidor desenvolvida exclusivamente para a região. A campanha divulgará o novo produto, com nova embalagem e nova fórmula: sabor que dura mais tempo, gomas coloridas e mais macias. Com o mote “Renovamos o Trident para você se renovar também”, a marca de gomas de mascar apresenta ao consumidor, de forma irreverente, que o novo produto pode renovar o estado de espírito.

A campanha marcará presença nos estados de Pernambuco, Bahia e Ceará, com veiculação em TV aberta, rádio, comunicação digital e mídia exterior, entre os meses de janeiro e março. Para reforçar o conceito, diversas ações que apresentam o novo produto para o consumidor serão realizadas nos principais eventos de verão e Carnaval. A ideia é proporcionar para o consumidor uma experiência diferente e surpreende-los não só dentro de grandes eventos, mas também em sua rotina. 

A marca estará presente no Tamandaré Fest e no Festival de Verão, além dos ensaios mais badalados da Bahia como Harmonia do Samba e Jau e em Fortaleza no Bloco das Cachorras. Consumidores serão impactados também nos semáforos de trânsito com um sampling bem diferente, onde a ideia é trabalhar o humor e fazer o motorista esquecer um pouco o estresse do trânsito e a rotina do dia-a-dia.

Club Social, marca de biscoitos salgados da Mondelēz Brasil, buscando o contínuo crescimento em volume de vendas e participação de mercado na região - hoje a marca detem 15,5% de participação em valor - também entrou no clima do verão e carnaval do Nordeste e aproveita o momento mais intenso do ano para relançar sua linha Club Social Sabores. Com o mote “Sua vida pode ser mais intensa, igual aos novos sabores de Club Social”, a marca busca reforçar a principal mudança nessa linha de produto: nova formulação com maior intensidade do sabor, visando trazer inovação para o consumidor da categoria.

O plano de comunicação da marca para o primeiro trimestre contempla vinheta em TV, spots em rádio, mídia digital, mídia exterior e diversas ações de marketing em Pernambuco, na Bahia e no Ceará. Dentre as ações, a marca estará presente em eventos de grande relevância para a região: Circuito de Surf Club Social Sabores + Intensos (PE & CE), Sarau Du Brown (BA), Carnaval de Salvador (BA), Tamandaré Fest (PE) e Olinda Beer (PE). Durante o período, serão impactados em torno de 1,5 milhão de pessoas.

Já Tang, marca líder em refresco em pó no Nordeste, com 22,3% de participação em valor, segundo a Nielsen, volta à mídia com a campanha “Novo Tang. Agora mais gostoso como seu verão”, trazendo uma novidade para o consumidor: uma nova fórmula. A campanha contemplará TV, rádio, mídia exterior e também ação de verão nas praias.

A Tang aportará nas praias e parques de Salvador e Fortaleza no mês de janeiro, e Recife, no mês de fevereiro. A ação levará uma experiência sensorial através de um carrinho que deixará aroma de frutas por onde passar, além de proporcionar degustação de Tang em formato de raspadinha e refresco. Serão mais de 150 mil degustações em mais de 20 praias das três praças. Após a degustação, os consumidores serão incentivados a depositar seu copo plástico em uma lixeira de reciclagem, que seguirá junto com o carrinho. O lixo será destinado à reciclagem.

Coca-Cola dá as boas vindas à Copa em ação no planeta inteiro

Personagens principais são pessoas comuns, que representam o mote Copa de Todo Mundo, conceito protagonista de todas as atividades da empresa até 2014

A Coca-Cola celebra a chegada de 2014 convidando torcedores a vir ao Brasil para a Copa do Mundo da FIFA™. A companhia dá vida à ideia de fazer dessa Copa a mais inclusiva e participativa lançando a campanha que dá boas vindas a todos para a “Copa de Todo Mundo”, conceito protagonista das atividades da empresa até 2014, anunciado no início do ano no lançamento do Manifesto Coca-Cola.

A ação é inspirada no espírito do brasileiro, considerado um dos povos mais criativos, felizes e hospitaleiros do planeta. “Boas Vindas” ganhará não só as ruas de todo o Brasil, como estará também espalhada em mais de 16 países. As peças publicitárias poderão ser vistas em países como Argentina, China, Colômbia, Espanha, Guatemala, Índia, Inglaterra, Japão, Panamá, entre outros.

“As fotos começaram a chegar e víamos tanta verdade e emoção no rosto desses brasileiros que achamos pouco mostrá-los apenas no Brasil. Resolvemos levar, então, a campanha para o mundo todo. Quisemos dar a possibilidade aos brasileiros de levarem todo o calor desse povo e a hospitalidade tão famosa para o mundo inteiro sentir que essa Copa será especial”, afirma Javier Meza, vice-presidente de Marketing da Coca-Cola Brasil.

Para transformar a ideia em realidade, nada melhor do que o próprio povo brasileiro para convidar os fãs do futebol para vir ao país torcer por suas seleções. Ao longo do ano de 2013, a marca foi para a rua com o fotógrafo Jorge Bispo, registrando brasileiros comuns e celebridades em vários cantos do país, como Belém, Fortaleza, Porto Alegre, Rio de Janeiro e São Paulo, entre outras cidades. Imagens de mais de 300 pessoas foram captadas.

“Não acreditei quando soube pela Coca-Cola que uma imagem minha seria espalhada pelo mundo. Foi emocionante! Assim como será a Copa do Mundo no Brasil. Estou muito empolgado com a Copa, quero ver pessoas do mundo todo aqui no Brasil. Todos são bem-vindos!”, anima-se Hilton Santos, o Hiltinho, dançarino de 16 anos, que venceu recente concurso de passinho na TV e é um dos brasileiros que estamparão as peças da Coca-Cola em vários países convidando a todos para vir à Copa do Mundo FIFA 2014 no Brasil.

No Brasil, o resultado desse trabalho já pode ser visto em outdoors espalhados em várias cidades e também nas redes sociais, onde a cada semana serão publicadas novas fotos desses brasileiros. A filial brasileira da agência Wieden + Kennedy assina a campanha e também todas as ações da Coca-Cola a Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™.

Revista Renner rende elogios e destaques

O WGSN, um dos mais importantes bureaus mundiais de tendências, elegeu a Revista Renner Verão 2014 como destaque da temporada ao analisar as melhores campanhas de primavera/verão da América do Sul. Segundo o portal, a Renner conseguiu harmonia entre locações simples com detalhes que faziam alusão às férias como carros, motocicletas e pranchas de surfe, remetendo ao espírito alegre e descontraído da estação.

Os editoriais da revista que chamaram a atenção do WGSN foram Just Be, com a modelo Bruna Mattos (JOY), Blue Steel, com Ana Carla Vanini (MEGA) e Mayara Rubik (ROCK), ambos fotografados por Karine Basílio (ABÁ) e A Collection, com Luma Grothe (KeeMOD) fotografada por Marco Mendez. A Revista também invadiu a internet e está disponível no hotsite http://revistaverao.lojasrenner.com.br.

Schin deixa Recife laranja até amanhã

A Schin, marca da Brasil Kirin, fez uma onda laranja iluminando vários monumentos e prédios históricos em capitais brasileiras com a cor de sua marca. No Recife, os locais escolhidos foram a Associação Comercial de Pernambuco, na Praça Rio Branco, e o Shopping Paço Alfândega, que ficam iluminados ATÉ AMANHÃ (04). Laranja é uma cor quente, comumente associada à criatividade, inovação, prosperidade, sucesso e alegria.“Recife é uma cidade cheia de vitalidade como nossa marca, queremos estar cada vez mais presentes dos consumidores, trazendo nosso entusiasmo e alegria para todas as celebrações”, diz Paula Passarelli, gerente de marketing de Schin.

Rota do Mar faz homenagem especial aos 60 anos de Santa Cruz do Capibaribe

Santa Cruz do Capibaribe completou 60 anos de emancipação política neste domingo (29) e a companhia têxtil Rota do Mar, cuja sede fica no município, lançou um vídeo exclusivamente para comemorar a data. O clipe mescla momentos de modernidade e nostalgia ao promover um resgate de imagens pitorescas e históricas da importante localidade do Agreste pernambucano, atualmente conhecida como a Capital das Confecções.

Uma das fotografias mais emblemáticas eterniza o intenso movimento de pessoas em barracas na Rua Siqueira Campos nos idos dos anos 1960. Até hoje uma das principais vias da cidade, ela é também um marco do mercado de roupas que futuramente viria a ser conhecido como Feira da Sulanca e determinou a indústria e o comércio de itens de vestuário e acessórios como a grande vocação econômica do lugar.

A transição de fotos antigas para os cenários atuais ainda destaca pontos afetivos e culturais do município, a exemplo do tradicional Colégio Cenecista Padre José Aragão Araújo e da Igreja do Senhor do Bom Jesus dos Aflitos e São Miguel. A bela construção religiosa é de 1918, quando Santa Cruz do Capibaribe tinha status de vila.

Segundo o gestor, é importante olhar para o futuro sem deixar a evolução sobrepor ou passar por cima das raízes. "Esse pensamento faz parte da filosofia da nossa empresa. A companhia tem a preocupação de crescer de maneira estratégica e sempre mantendo valores e missões consistentes, oferecendo produtos de qualidade aos consumidores e assegurando qualidade de vida aos colaboradores", comentou Lucas Galindo, gerente de Marketing da Rota do Mar.

Pitú firma presença nas cotas do Futebol 2014

A Pitú estará presente no Campeonato Estadual de Futebol 2014 de Pernambuco, da Bahia e do Ceará. A marca já garantiu espaço publicitário nas três competições que têm a pernambucana Megasports com empresa responsável pela comercialização das cotas.

A Vale do Ave celebra o Natal com um anúncio colaborativo

A Massapê Comunicação criou um anúncio especial de Natal para a Vale do Ave. O anúncio foi veiculado no último domingo – 17,  na capa do Classificados de Imóveis dos principais jornais de Pernambuco.

A ideia era surpreender os leitores com sugestões de metas para 2014. “Toda virada de ano as pessoas fazem desejos, criam metas e expectativas, então porque não a Vale do Ave dar uma ajuda”, explicou Leonardo Siebra, Diretor de Criação da Massapê.

O anúncio foi redigido por mais de 40 pessoas, entre os colaboradores do cliente e da agência. Todos participaram enviando metas para 2014, relacionados a viagens, conhecimento, lazer, amizade, sustentabilidade, família, entre outros.

Além da versão impressa, também está sendo finalizado um vídeo com o making of de toda ação.

  

FICHA TÉCNICA

Agência: Massapê Comunicação

Cliente: Construtora Vale do Ave

Atendimento: Raul Cantarelli e Carolina Alves

Planejamento: Anselmo Albuquerque

Direção de Criação: Henrique Pereira e Leonardo Siebra

Direção de Arte: Almir Moura

Redação: Leonardo Siebra e Clarice Freire

Digital: Jeu Figueiroa, Gabriel Coimbra, Maria Eduarda e Amin Melo

Mídia: Natália Lelis e Jaime Amorim

Produção: Tamires Vieira

Aprovação: João Carlos, Moisés Costa e Zeferino Costa

Adriana Maiah

Almir Moura

Amin Melo

Ana Costa

Anne Guimarães

Anselmo Albuquerque

Bruno Vasconcelos

Camila Solano

Camyla Nóbrega

Carolina Alves

Crislaine Souza

Cristiane Costa

Cybelle Guedes

Daniel Gomes

Érica Fernanda

Erivânia

Flávio Maranhão

Gabriel Freire

Gabriel Coimbra

Henrique Pereira

Ivânha de Lima

Jaime Amorim

João Carlos Costa

Jeu Figueiroa

Karina Ferreira

Lucianna Andrade

Marcella Christiany

Margareth de Souza

Maria Eduarda Melo

Maria Neide

Matheus Santana

Moisés Costa

Natalia Lelis

Pablo Andrade

Paola Fernandes

Rafaela Resende

Rafaella Oliveira

Raul Cantarelli

Sr. Edson

Tamires Vieira

Zeferino Costa

Tintas Iquine com novo visual

A DPI Studio, comandada pelos empresários Bruno Lima e Luiz Andrade, continua conquistando novos parceiros. Os mais recentes são a agência de design Herbert Perman e as Tintas Iquine. A DPI foi responsável pelas imagens 3D da nova identidade visual das embalagens da empresa de tintas, projeto lançado após um ano de pesquisas de mercado. As embalagens foram criadas com a proposta de mostrar aos clientes um preview do resultado final.

Labstore, agência de de live e shopper marketing, surpreende no Brasil

A Labstore, operação especializada em live e shopper marketing lançada pelo Grupo Newcomm em junho deste ano, encerra o primeiro semestre de atuação no País com uma robusta carteira de clientes. Sob o comando de Carolina Vanuci, a agência oficializa sua diretoria – Mônica Melito, à frente da área de Atendimento; Albano Neto, do Planejamento; Rubens Angulo e Luís Mattos, da Criação – e anuncia crescimento de 20% acima das expectativas. 

Parte do Grupo Y&R Brands, a Labstore é especializada em criar engajamento e agregar valor para as marcas na jornada de consumo. Em menos de seis meses, a agência brasileira contabiliza projetos desenvolvidos para grandes anunciantes, como P&G (Wella Pro Series, Downy e Hipoglós), Grupo Petrópolis (Itaipava, TNT e Ironage), Dell, Honda Motos e SulAmérica Seguros.com. 

A partir dos resultados alcançados neste período e de olho nas oportunidades que serão geradas pela COPA no próximo ano, a Labstore projeta crescer 15% em 2014, o que marcará seu  primeiro full year no mercado brasileiro. “As marcas hoje têm o desafio de impactar os shoppers nos chamados ‘caminhos da compra’ e nós já conseguimos mostrar que temos essa expertise, além de acesso às mais exclusivas ferramentas. Isso é fundamental para o sucesso da agência, especialmente diante de um cenário em que 80% das decisões de compra são feitas no PDV”, finaliza Carolina.

O Estúdio Mola desenvolve a nova linha de embalagens de picolés da Frisabor

O Estúdio Mola desenvolveu a nova linha de embalagens de picolés da Frisabor, seguindo o sucesso da reformulação dos potes de sorvete. Os designers utilizaram a mesma linha estética, com a valorização de texturas e cores associadas aos sabores de cada produto. A identidade visual dos produtos agora passam a ter mais unidade, com personalidade específica para seu sabor.

Ficha técnica:

Direção de atendimento: Raquel Uchoa

Atendimento: Débora de Andrade Lima

Direção de design e criação: Daniel Pinheiro

Ilustração: Daniel Pinheiro e Adriano Marcusso

Designers: Raony Lima e Leandro Lima

Dois grandes sucessos mundiais chegam ao McDonald’s em 11 de dezembro

Para encerrar o ano em grande estilo, McLanche Feliz apresenta Build-A-Bear Workshop® e Spy Gear™

Ursinhos coloridos, decorados e cheios de mimos e acessórios que vão despertar habilidades especiais dos detetives são os destaques da nova campanha do McLanche Feliz, do McDonald’s. Ao todo, serão 10 brinquedos, inspirados nos personagens de Build-A-Bear Workshop® e Spy Gear™, que são sucesso no mundo todo. 

“As escolhas para esta campanha prometem agradar a todos. A combinação entre o lúdico de Build-A-Bear Workshop® e a perspicácia de Spy Gear™ irá promover a interação entre pais e filhos e garantir agradáveis momentos em família”, explica Isabela Almeida, Gerente de Marketing da Arcos Dourados, empresa que opera a marca McDonald’s na América Latina. 

Fundada em 1996, nos Estados Unidos, a Build-A-Bear Workshop® oferece aos clientes inúmeras possibilidades para personalizar seu ursinho de pelúcia. Além de escolher as características físicas do bichinho, roupas e acessórios, é possível ainda imprimir a certidão de nascimento do urso com o nome escolhido. Os personagens mais populares da marca serviram de inspiração para cinco brinquedos pra lá de fofos. Todo feito em pelúcia azul, o Urso Paz e Amor tem estampas de corações e o símbolo de paz e amor em diferentes cores. O Urso Coraçãozinho tem estampas de corações na cor vermelha. Encantador, o Urso Rosinha tem estampas de corações brancos. O charmoso Coelho Canela é branco, com estampa de corações nas cores rosa, violeta e verde. Já o simpático Sapo Amoroso tem estampas de flores e corações.  

O envolvente clima de investigação de Spy Gear™ serviu de inspiração para cinco brinquedos que simulam equipamentos e acessórios de espiões reais, capazes de garantir muita diversão. O Crachá para espiões pode ser pendurado na roupa e possui uma imagem escondida pela janela da lente. .O Comunicador para espiões funciona de forma simples. É só apertar o botão que fica em seu centro para que o míssil vermelho seja disparado. A Lanterna para espiões é a melhor opção para auxiliar os agentes em missões com pouca claridade. Basta colocá-la no dedo pelo orifício, aponta-la com precisão e apertar o botão para abrir e ativar a luz. Para a equipe desvendar mensagens secretas, o visor 3D é o acessório indicado. Para decodificar estas mensagens, basta abrir o compartimento do brinquedo e segurar os cartões sob a lente vermelha. E o Fone de ouvido para espiões tem um segredo: para acender uma luz verde, basta girar a chave vermelha sobre o fone. 

Sobre Happy

Happy é o personagem em 3D do McLanche Feliz, que leva alegria e diversão a famílias e crianças. Com o slogan “O bom humor começa aqui”, Happy amplia a experiência do McLanche Feliz e, de forma criativa, incentiva o consumo de frutas e legumes entre crianças. Criado pela agência TBWA em 2009, na França, o personagem já é sucesso em mais de 40 países e tem características para encantar os 1,7 milhão de consumidores que frequentam os 700 restaurantes brasileiros diariamente: esperto, travesso, inocente, divertido e de bom coração, o personagem será sempre demonstrado em atividade.

SulAmérica apresenta nova marca

A marca traduz conceitos cada vez mais relevantes para a companhia. A faixa em constante movimento alude à aproximação com todos os públicos, além de estar associada à leveza e ao dinamismo. Da logomarca anterior, lançada em 2002, permaneceram a horizontalidade e as cores azul e laranja. Esta última reforça conceitos de jovialidade, energia, alegria e leveza. Já o azul demonstra a maturidade, confiança e solidez de uma companhia com 118 anos. 

A palavra SulAmérica agora está grafada em fonte azul, sem serifas e mais arredondada em relação à anterior. Essas mudanças deixam a nova marca com menos elementos visuais e fortalecem características como unidade e sinergia. 

“Ao longo de seus 118 anos a SulAmérica passou por inúmeras renovações, inclusive em sua marca. Estamos diante de um ciclo muito relevante de transformações que estabelecerão as bases do futuro da companhia.  Por isso, além de aspectos internos, trouxemos para a discussão fatores externos como hábitos de consumo e desenvolvimento tecnológico. Observamos, também,  tendências que vão impactar  mercados em que atuamos”, explica o vice-presidente de Planejamento e Marketing, Renato Terzi. 

O projeto da nova marca foi criado pela Grey, agência selecionada em processo e concorrência em maio deste ano, como parte dos esforços iniciais para reposicionar e fortalecer ainda mais a marca SulAmérica.  De acordo com Walter Longo, presidente da agência, a primeira fase da parceria com a seguradora, foi dedicada a uma intensa consultoria de branding. “Fizemos uma imersão no negócio da SulAmérica e, simultaneamente, empreendemos vários estudos junto aos públicos de interesse para identificar o que o novo consumidor espera ao fechar um contrato de seguro”, comenta.  

O conceito “A vida é imprevisível e isso é muito bom” reflete o novo momento da SulAmérica. A faixa em movimento, por exemplo, lembra asas e, ao mesmo tempo, representa a proteção e a liberdade que a empresa assegura aos clientes para que eles possam viver a vida de forma mais leve.

Para chegar à nova logomarca, além das pesquisas com consumidores, corretores, a Grey também investiu em workshops que percorreram os campos de filosofia e até mesmo de psicologia. “A partir desse levantamento percebemos que é um traço cultural do brasileiro observar os aspectos imprevisíveis com otimismo no futuro. Dessa forma, para criar a nova marca e posicionamento da SulAmerica, entendemos o imprevisto por um lado positivo”, acrescenta Walter Longo.

LOV desenvolve estratégia digital de Oreo no Brasil

Reconhecida mundialmente por sua forte presença digital, Oreo, uma das marcas mais valiosas da Mondelēz International, celebra seu lançamento no Brasil

Como uma forma de dar prioridade aos fãs de Oreo no mundo digital, a agência desenvolveu uma ação com influenciadores nas redes sociais. A ideia foi criar um boom para a chegada do produto no Brasil e atingiu mais de 3 milhões de pessoas. A estratégia planejada pela LOV em parceria com a 360i, assim como Draft e B. Ferraz, usou a afinidade da marca com as redes sociais para trazer a notícia em primeira mão para os super fãs da marca. 

Para isso, a LOV criou a ação OREO Love Amplifiers, no final do mês de outubro. Sessenta influenciadores foram especialmente selecionados e descobriram a chegada do biscoito com um kit totalmente personalizado. Os perfis escolhidos incluíam humor, jornalismo, culinária, música e comunicação. 

A maioria não resistiu e postou fotos e comentários em suas redes, criando expectativa entre os fãs do biscoito e gerando muita mídia espontânea. Foram mais de 230 fotos com a hashtag da campanha #chegouoreo, e alguns posts ultrapassaram 10 mil likes em um dia. Até hoje, a iniciativa de pré-lançamento impactou mais de 3 milhões de pessoas e alcançou mais de 1,7 mil menções nas redes sociais.  

O primeiro post oficial no Facebook brasileiro trouxe a imagem do biscoito, com recheio verde e amarelo. A publicação atingiu mais de 18.000 interações, considerando fãs e amigos de fãs.   A página global também celebrou a chegada ao Brasil. Hoje, alguns dias após a publicação, o post acumula 11.015 curtidas 389 compartilhamentos, com um nível de 11,5 mil de engajamento (interação entre público e post). 

Para chegar a esses resultados, a LOV trabalhou com sua parceira norte-americana 360i, que gerencia a página global da marca. Visando conquistar a mesma repercussão alcançada nos Estados Unidos, o objetivo da LOV, segundo o CEO João Muniz, será produzir cases com o mesmo impacto da campanha Daily Twist - premiada em Cannes com um Grand Prix em Cyber. “Com nossa expertise sobre o perfil do consumidor brasileiro, iremos conectar fãs e admiradores da marca em todos os momentos”, afirma. 

A partir de 2014, Oreo direcionará parte de seus investimentos em comunicação para conquistar novos consumidores com ações no Twitter, Youtube e outras plataformas digitais. 

Xbox One "invade" sites de game para promover o jogo Ryse: son of Rome.‏

Nesta sexta-feira (6), os fãs do jogo Ryse: Son of Rome, do Xbox One da Microsoft, serão surpreendidos por uma intervenção online nos principais portais de games do país. Com criação e planejamento da Wunderman e mídia da WMcCann, a ação relâmpago permite que o visitante seja transportado para os tempos do Império Romano e se sinta invadindo a cidade. 

Ryse: Son of Rome conta a saga do herói Marius Titus, que testemunha o assassinato de sua família nas mãos dos bárbaros e retorna a Roma para se vingar. Com o conceito “Faça como os romanos fariam: conquiste este site”, a intervenção acontece durante todo o dia e possibilita ao internauta comandar uma catapulta e, literalmente, destruir todos os ícones e as notícias dos sites. Em seguida, ele é levado para a página do game no endereço virtual da Xbox One: http://www.xbox.com/pt-br/ryse. 

Segundo Fabio Matiazzi, diretor de Criação da Wunderman, o conceito de invasão a

Roma pega carona na campanha do recém-lançado Xbox One, que está entre os consoles mais inovadores do mercado de games atual. “Criamos uma plataforma abrangente que ocupa diferentes espaços de mídia. Para anunciar esse game, em alinhamento com a campanha do console, também estão previstas ações em TV e out of home”, adianta.

A criação é de Daniel Ogawa, Dago Nesi, Felipe Andrade, Breno Amaro e Rodrigo Zanchini, com direção de criação de Fabio Matiazzi.

Agências: Wunderman e WMcCann

Cliente: Microsoft

Produto: Xbox – Ryse: Son of Rome

Título: Invasão Romana – Portais de games

VP de Criação: Paulo Sanna

Direção de Criação: Fabio Matiazzi

Criação: Daniel Ogawa, Dago Nesi, Felipe Andrade, Breno Amaro e Rodrigo Zanchini

Atendimento: Luiz Telles, Ricardo Munhoz e Roberto Trindade

Produção: Diogo Mangiacavalli, Ugo Zamponi, George Gomes, Ricardo Ferreira, Felipe Pupo, Juliana Cavalheiro, Rogê Rodrigues

Planejamento de Canais: Yara Apparicio, Carolina Buzetto, Thiago Bordignon

Aprovação (Microsoft): Lilian Rymarz e Danilo Parise

Projeção Mapeada no Shopping Recife‏

O Shopping Recife já deu início a sua temporada de ações natalinas para encantar os clientes do mall . Agora, além das sessões de contação de histórias e apresentações musicais, em dezembro, os clientes que estiverem no centro de compras poderão conferir um grande espetáculo, realizado através de projeção mapeada. Com um cenário com 14 metros de altura, a atração “Natal, um Presente de Luz” é aberta ao público e exibida às 18h, 19h e 20h, na área externa do Shopping, próximo à Social C (entrada da Padre Carapuceiro). Tecnologia e emoção serão os ingredientes principais dessa atração preparada pelo centro de compras para o período, proporcionando um momento único, repleto de encantos e magia com a história de uma aventura natalina onde o poder do amor das crianças é capaz de destruir todo o mal.

 ·         Datas das próximas apresentações: hoje (06),07,08,12,13,14 e 15.

Natura surpreende com cartão de Natal personalizável por voz

Pensando em aproximar ainda mais as famílias e os entes queridos neste Natal, a Natura preparou uma surpresa para todos os cantos do país. Apostando em um dos sentidos mais marcantes do ser humano – a voz – a marca criou cartões diferenciados para surpreender e inspirar todas as relações na data mais especial do ano. 

Mais do que um cartão de Boas Festas, o mimo criado pela Natura é uma maneira personalizada de conectar as pessoas.  Por meio do hotsite www.natura.com.br/felizbrasil é possível gravar uma mensagem de voz de até 30 segundos que será entregue dentro do cartão na casa da pessoa presenteada. Os cartões, disponíveis em três layouts diferentes, podem ser levados a qualquer lugar, assim quando a saudade daquela pessoa bater mais forte, basta abrir seu presente e ouvir sua voz. 

Aproximadamente mil unidades dos cartões foram produzidas para serem entregues pessoalmente. Após o término deste número, ainda é possível participar da ação enviando uma versão digital, também personalizada com mensagem de voz, por meio do Facebook. As fotos dos participantes ficarão arquivadas no hotsite, formando ao final da ação a mensagem “Feliz Brasil pra Você”, mote da campanha de Natal da Natura.

Flávio Caça-Rato lança camisa exclusiva em prol do GAC

O jogador de futebol do Santa Cruz, Flávio Caça-Rato e o seu agente Gilson Medeiros da empresa Clã Marketing Esportivo, uniram-se num projeto beneficente em prol do GAC - Grupo de Ajuda à Criança Carente com Câncer, e juntos lançaram uma camisa com a marca personalizada CR7, exclusiva do jogador e sua frase “Eu decido e entro pra história”.

A camisa, que está sendo vendida na loja PE Retrô do Shopping Rio Mar, terá parte da renda destinada ao GAC.

"O Homem nasceu para ser livre" é o que diz o novo posicionamento da Playboy

Após conquistar a conta, agência apresenta campanha e lança a ‘Constituição do Homem Livre’ em edição histórica do título da Editora Abril

A The Heart Corporation estreia seu primeiro trabalho para a Playboy, conta conquistada recentemente pela agência. A campanha, resultado de seis meses de trabalho, apresenta o novo posicionamento da marca no país. Desenvolvido pela Touch Branding, após pesquisas realizadas com o público-alvo da publicação, o conceito “O homem nasceu pra ser livre” buscará maior aproximação com o leitor, além de fortalecer o título da Editora Abril junto ao mercado.

A campanha, iniciada com um teaser nas revistas Playboy e Veja de novembro, trazia imagens que remetem a cenas históricas, como soldados que vencem uma batalha e hasteiam sua bandeira, assinadas pelo novo conceito. “Depois de pesquisas realizadas com o público masculino, observamos que a grande angústia do homem moderno é o fenômeno da ‘masculinidade sufocada’. Foi então que nasceu o conceito, “O homem nasceu pra ser livre”, o que não significa, necessariamente, sair por aí com quantas mulheres quiser, mas sim dar vazão ao que é essencial e inevitável ao homem: a liberdade! E é claro que isso inclui mulheres”, conta Ricardo Sapiro, sócio da Touch Branding.

Em uma edição histórica, a Playboy de dezembro trará aos leitores a “Constituição do Homem Livre”, um manifesto criado pela The Heart Corporation e que reúne desejos, regras e assuntos que mais interessam ao universo masculino. Nela constam princípios como: “Adoramos ver uma bela bunda passar”, “Com a mão também é gol” e "Tudo o que coçar deve ser coçado", entre outros. Nos próprios anúncios, no site e nas páginas da revista nas redes sociais haverá ainda espaço para que o leitor complemente, escrevendo suas próprias regras e vontades.

"Nós homens nascemos para ser livre.

A liberdade é o nosso maior patrimônio.

Por isso, nesta edição histórica de seus 60 anos de criação,

Playboy traz a Constituição do homem livre.

Jamais nos verão numa passeata reinvindicando nossos direitos.

Com exceção dos jogos de futebol, não gostamos de muito homem junto.

Por isso, aqui vai este manifesto. Nossa declaração de princípios.

Sejamos o que somos. Sem culpa nem preocupações. Não vamos ceder.

* A não ser, claro, que seja com segundas intenções.

Faz parte do jogo."

"O mundo de hoje, politicamente correto, não combina com o espírito libertário, provocador e masculino da Playboy. O movimento da campanha recupera a essência do homem e da marca em todas a suas dimensões, como comportamento, cultura, viagens, estilo, política, humor e mulheres, mulheres e mulheres", comenta Paulo Camossa, Diretor Geral de Marketing da Unidade Segmentadas da Editora Abril. 

Para o sócio e diretor de criação da The Heart Corporation, Valmir Leite, mudar o posicionamento de uma marca como a Playboy foi um grande desafio. “Criamos a ‘Constituição do Homem Livre’, expondo um monte de verdades que nunca são ditas abertamente pelos homens. Ver que isso resultou em uma edição histórica da revista é um orgulho para todos da agência”, revela o criativo.

Na web serão realizadas diversas ações interativas, bem como mídia display em formato de banners animados, intervenções em portais de revistas femininas e ações nas redes sociais Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram e Tumblr. Ainda como parte da nova comunicação, a agência colocará no ar o aplicativo “Homens Livres”, ferramenta que trará a versão online da “Constituição do Homem Livre”, com o objetivo de divulgar em tempo real o conteúdo compartilhado pelos usuários, assim como as fotos enviadas por eles.

Ficha Técnica

Agência: The Heart Corporation

Anunciante: Playboy

Campanha: Homem Livre

Criação: Valmir Leite, Lorenzo Bennassar, Aline Leucz, Jorge Yoshida

Direção de Criação: Valmir Leite, Lorenzo Bennassar

Planejamento: Touch Branding

Atendimento: Fernando Silva

Aprovação: Paulo Camossa, Louise Faleiros, Cinthia Obrecht, Raquel Ienaga

Ilustração: Pedro Henrique Ferreira

Coca-Cola lança campanha para mostrar suas ações pro bem-estar

A Coca-Cola Brasil lança, pela primeira vez, uma campanha que reúne as principais ações que vem realizando no país com o objetivo de contribuir para o bem-estar da população. Lançada em jornais e revistas de grande circulação, a campanha reforça os quatro compromissos globais da empresa em prol de um estilo de vida ativo e saudável, divulgados em maio deste ano.

Entre as ações destacadas, estão o patrocínio e organização de mais de 400 eventos esportivos no Brasil, que vão de caminhadas até competições de várias modalidades, como a Copa Coca-Cola, que incentiva 10 mil adolescentes na prática do futebol, engajando também suas famílias e comunidades. A empresa acredita que as pessoas devem ter opções de consumo para diferentes ocasiões e momentos do dia a dia e, por isso, mantém a política de expor as informações nutricionais dos produtos de forma simples e clara nos rótulos, com o GDA (Guia de Valores Diários). Assim, estão mais aptas a fazer suas escolhas.

E a variedade de opções é outro compromisso da Coca-Cola Brasil apresentado na campanha. A empresa atua em oito segmentos, com uma linha de mais de 125 produtos no setor de bebidas não alcoólicas, sendo 58% nas versões de baixa ou sem calorias.

A campanha reafirma também a posição da empresa em relação ao marketing responsável. Um exemplo é a comunicação para crianças. Para a Coca-Cola, pais e responsáveis são os guardiões do que seus filhos devem consumir e, portanto, as informações devem ser direcionadas a eles de forma prioritária. Por isso, a empresa não faz publicidade para menores de 12 anos ou em canais direcionados a crianças abaixo dessa idade. Também não permite a exposição de crianças consumindo seus produtos sem a presença de um adulto.

“A campanha no Brasil representa o nosso compromisso com o bem-estar da população. Estamos apresentando, de maneira consolidada, as principais ações que realizamos para esclarecer as pessoas sobre o que consomem e as opções existentes. Queremos também estimular o público a praticar atividades físicas, em busca do balanço energético, ou seja, do equilíbrio entre o que se consome e o que se gasta de calorias”, afirma Marco Simões, vice-presidente de Comunicação e Sustentabilidade da Coca-Cola Brasil.

Os anúncios serão publicados durante novembro e dezembro, em jornais do Rio de Janeiro, São Paulo e Brasília, além de revistas de circulação nacional e veículos especializados em economia, saúde e sustentabilidade.

“A Coca-Cola tem uma grande visibilidade global. Assim, esperamos, com essas ações, influenciar outras empresas a assumirem publicamente iniciativas positivas e um posicionamento claro quanto às suas políticas de bem-estar”, diz Marco Simões.  

Ao longo dos seus 127 anos, a Coca-Cola vem se empenhando em entender seus consumidores e em ajudar a fazer a diferença positiva em suas vidas e nas comunidades onde opera. Isso se traduz nos quatro compromissos globais adotados nos cerca de 200 países onde atua:

1. Oferecer opções em bebidas baixas em calorias e sem calorias em todos os mercados.

2. Fornecer informação nutricional transparente e clara de nossos produtos, incluindo seu conteúdo calórico na frente de todas nossas embalagens.

3. Ajudar as pessoas a ter uma vida ativa através do apoio a programas de saúde física em todos os países em que operamos.

4. Fazer marketing responsável, incluindo não dirigir publicidade a crianças menores de 12 anos em nenhum lugar do mundo.

A empresa está trabalhando em parceria com empresas, governo e sociedade civil em todos os países, incluindo o Brasil, na realização de ações voltadas para o bem-estar da população.