Promoção Lacta vai sortear R$ 100 mil toda semana

“Curta o Momento Lacta” premiará dez ganhadores com certificado de ouro, além de milhares de prêmios instantâneos de R$150,00

 Que consumidor não quer participar de uma ação com mecânica fácil, prêmios em dinheiro e grandes chances de ganhar? Lacta, marca centenária da Mondelēz Brasil e líder no mercado brasileiro de chocolates, uniu todos esses fatores na promoção “Curta o Momento Lacta”, que, em termos de premiação, é a maior já realizada pela companhia. Serão R$100 mil por semana, durante dois meses e meio, e milhares de prêmios instantâneos de R$150,00. 

A ação promocional, que tem como objetivo incentivar as pessoas a aproveitarem intensamente os momentos da vida realizando seus sonhos, foi formatada para atender principalmente aos anseios da classe C - público consumidor crescente em chocolate, que movimenta as grandes promoções e representa, atualmente, mais de 52% da população brasileira e 41% do consumo de chocolates nos últimos 12 meses (fonte: Kantar, ano móvel – Jun/2013). Para essa classe, a prioridade gira em torno da renovação da casa, da conquista da casa própria, do carro e de condições financeiras que permitam momentos de lazer e realização com a família. 

Pensando nisso, Lacta presenteará um consumidor toda semana, até novembro, com R$100 mil em certificado de ouro, totalizando R$ 1 milhão ao final da ação. Além disso, os participantes terão milhares de chances de serem contemplados com prêmios instantâneos de R$150,00.

Para concorrer, basta comprar qualquer tablete de chocolate Lacta ou uma caixa de Bis e cadastrar o código único da embalagem no sitewww.lacta.com.br. No mesmo instante, o consumidor saberá se ganhou R$150,00 e, em seguida, receberá um número da sorte para participar dos sorteios de R$100 mil, a partir da data de inscrição.

“A promoção convida os consumidores a curtirem os melhores momentos com Lacta, seja realizando seus sonhos, seja buscando novas conquistas. Por isso optamos por prêmios em dinheiro, com grandes chances de os participantes serem contemplados com R$100 mil ou R$150,00”, ressalta Juliana Macedo, Gerente de Marketing de Lacta.

Validada pela Loteria Federal, a promoção vai até o dia 23 de novembro.

Campanha

Lacta preparou um forte plano de comunicação, que inclui filme para a TV, mídia digital, material de ponto de venda e comunicação nas embalagens.  A campanha foi criada em parceria com as agências Ogilvy & Mather, W3haus e b!ferraz.

Produzido pela Rebolucion, o filme mostra, de um jeito divertido, a emoção de um casal ao ganhar a promoção e ter o privilégio de finalmente renovar a mobília da casa. Felizes e empolgados, eles curtem o momento logo antes da chegada dos móveis e eletrodomésticos novos de uma maneira inusitada e intensa, num jogo de cenas em que quebram coisas antigas e sem utilidade.

“Queríamos que, ao ver o filme, o consumidor sentisse a emoção de poder realizar seus maiores desejos ganhando R$ 100 mil, mas não de uma maneira usual. No final das filmagens, todo o material quebrado foi enviado para a reciclagem e os demais itens foram doados para uma instituição sem fins lucrativos”, conta Juliana Macedo, gerente de marketing de Lacta.

No ambiente digital, Lacta criou uma série de formas de interações com os consumidores e vai mostrar aos seus mais de 7 milhões de fãs vários dos ganhadores da promoção ao longo das semanas contando como  vão curtir seus prêmios. Criado pela W3 Haus, o plano no ambiente digital contempla, além do hotsite, que também está disponível na versão mobile, ações no youtube e na fan page da marca (www.facebook.com/lactaoficial).

FICHA TÉCNICA

Agência: Ogilvy & Mather Brasil

Título: Mega Promo                      

Duração: 30”

Produto: Lacta

Cliente: Giles Atwell, Juliana Macedo

VP Nacional de Criação: Anselmo Ramos

Diretor Geral de Criação: Beto Fernandez

Diretor de Criação: Rafael Donato

Diretor de Arte: Agustin Acosta

Redator: Fabio Nagano

Planejamento: Carolina Bueno, Juliana Matheus

Produtores em RTVC: Fabiano Beraldo, Andrea Consoleto e Juliana Henriques

Atendimento: Emmanuelle Goethals, Carina Moubazbaz, Viviane Labate

Aprovação Cliente: Giles Atwell, Juliana Macedo

Produtora: Rebolucion

Diretor: Baby e Camila Simon

Características: HD

Produtor Executivo: Ciro Cesar Silva e Patricio Alvarez Casado

Direção de Fotografia:  Leonardo Hermo

Produção e atendimento: Mariana Fiordelice

Equipe Produção: equipe Rebolucion

Montador: Ivan Kanter Goldman

Pós Produção: Sindicato VFX

Finalização: Sindicato VFX

Finalizador: Jessica Marques

Produtora de som: Punch  Áudio

Produção trilha: Mariano Alvarez

Criação trilha: Tuco Marcondes/ Luiza Caspary

Locutor: Fabio Goes

Atendimento: Lili Aragoni