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Dando continuidade à campanha do Ministério das Cidades contra o uso do celular no trânsito, a Propeg criou uma peça digital inovadora. Trata-se de uma animação com uma mulher dirigindo, com a mensagem “Só uma coisa consegue mudar a atenção dela no trânsito. Quer saber o que é?” em seguida aparece um código para ser enviado gratuitamente via SMS. Após o disparo, a peça é automaticamente ativada e começa a segunda parte da ação, em que a mulher pega o celular para ler a mensagem e acaba batendo o carro. Ao final, o usuário recebe uma mensagem: "Se você sabe que a pessoa está no transito, não envie mensagem ou ligue para ela. Trânsito sem celular. Atenda a esse chamado". A peça ficará disponível em alguns sites como o da Veja, o de notícias do Yahoo, da revista Época, entre outros do dia 12 ao dia 18 de novembro e pretende mudar a atitude das pessoas no trânsito, mostrando a gravidade do uso do celular enquanto dirigem.
A campanha também conta com um filme mostrando pessoas usando o celular em situações absurdas, como uma médica numa sala de cirurgia e um açougueiro cortando carne e peças de rua.
Ficha técnica:
Agência: Propeg
Cliente: Ministério das Cidades
Campanha PARADA Celular 2013
Direção de Criação: Ana Luisa Almeida e Maurício Passarinho
Criação: Maurício Passarinho, Vinícius Lima, Hugo Monteiro, David Murad e Fábio Caveira
Coordenação de Criação Digital: Seiki Fabrício, Vinícius Santos e Thiago TorresDireção de Atendimento: Renata Sanchez
Atendimento: Adriana Mercadante, Jorge Bueno e Kamila Mota
Atendimento Web: Vitor Barros, Manoela Nodari e Lucas Mendonça
Planejamento: Melina Romariz, Mylene Alves e Rafael Freaza
Mídia: Neide Santos, Cecília Crespo e Raíla Moura
Mídia Web: Carlos Alencastro
Produção Gráfica: Magali Iwata
Finalização: Jean Carlos
Revisão: Denise Goulart
Produção RTV: Lívia Utsch, Henrique Ulhoa, Faianne Landim
Produtora: Rx Produtora
Direção do Comercial: Moacir Mancha
Fotografia: Júnior
Aprovação: Marcier Trombiere, Juliana Cajado e Cissa Pires
Agência: Propeg
Cliente: Ministério das Cidades
Campanha PARADA Celular 2013
Direção de Criação: Ana Luisa Almeida e Maurício Passarinho
Criação: Maurício Passarinho, Vinícius Lima, Hugo Monteiro, David Murad e Fábio Caveira
Coordenação de Criação Digital: Seiki Fabrício, Vinícius Santos e Thiago TorresDireção de Atendimento: Renata Sanchez
Atendimento: Adriana Mercadante, Jorge Bueno e Kamila Mota
Atendimento Web: Vitor Barros, Manoela Nodari e Lucas Mendonça
Planejamento: Melina Romariz, Mylene Alves e Rafael Freaza
Mídia: Neide Santos, Cecília Crespo e Raíla Moura
Mídia Web: Carlos Alencastro
Produção Gráfica: Magali Iwata
Finalização: Jean Carlos
Revisão: Denise Goulart
Produção RTV: Lívia Utsch, Henrique Ulhoa, Faianne Landim
Produtora: Rx Produtora
Direção do Comercial: Moacir Mancha
Fotografia: Júnior
Aprovação: Marcier Trombiere, Juliana Cajado e Cissa Pires
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