Otimização do mix de meios através de Cross Media Research em fórum

Valkiria Garré, Diretora Executiva da Millward Brown Brasil, participa do evento, que será realizado hoje, no Centro de Convenções da Barra Shopping do Rio de Janeiro.

 O VI Fórum ABA RIO ROI, SOURCING & MRM em Marketing e Comunicação, terá a participação da palestrante Valkiria Garré, Diretora Executiva da Millward Brown, agência global líder de pesquisa, especializada em pesquisa para propaganda efetiva, comunicação estratégica, mídia e valor da marca (brand equity).

Valkiria e Maria Helena Marinho, Insights Manager do Google, irão apresentar o tema “Otimização do mix de meios através de Cross Media Research” com exposição de um case do mercado brasileiro. “Iremos demonstrar que a performance geral da comunicação na construção da marca pode ser extremamente maximizada com uma veiculação integrando vários meios”, explica. E acrescenta: “Através do Cross Media Resarch podemos identificar a contribuição efetiva de cada meio”.

Além de apresentar e debater métodos e ferramentas de ROI, este tradicional evento da ABA manterá a abordagem à tarefa de sourcing e trará, também, o tema do MRM - Marketing Resources Management, que é a nova realidade da organização dos processos de marketing, com o aumento da importância de metodologia e tecnologia para ganhar precisão, eficiência e mensurabilidade. Ainda será ressaltado a importância do diagnóstico da empresa e seu mercado como base para otimização das metas e eficácia nas operações de marketing.