Entra hoje no ar a nova campanha institucional da rede de calçados Esposende, marcada pela ousada ação da agência Blackninja e do cliente em contratar Sarah Jessica Parker, ícone de moda no mundo todo e imortalizada pelo seriado Sex and the City.
A campanha abrange Pernambuco, Paraíba, Ceará, Rio Grande do Norte e Maranhão, com o mote “Vem que a Esposende tem”. A atriz foi escolhida após pesquisa qualitativa, feita pela agência, com o público do Nordeste.
A escolha da garota propaganda não poderia ter sido mais acertada. A Sarah (já partindo pra intimidade) é um figura super carismática. O riso dela reconforta como um sorriso de uma amiga que está sempre pronta a aconselhar. O sotaque dela ao pronunciar a frase "Achou linda? Vem que a Esposende tem" é a cereja do bolo.
Além dos filmes para TV com versões de 60” e 30”, a campanha contempla spot para rádio e peças de mídia exterior (como outbus, backbus, frontlight), com destaque para outdoor duplo e abrigo de ônibus.
A produção
A agência pediu no contrato a vinda de Sarah ao Brasil, diferente das outras campanhas brasileiras, ilustradas por atrizes internacionais, em que as filmagens são realizadas no exterior para facilitar as negociações. As gravações em estúdio paulista duraram dois dias e foram realizadas pela produtora Vetor Zero, uma das mais conceituadas em animação 3D no país, com direção de João Tenório.
A direção de arte joga com o imaginário coletivo feminino, apostando nas peças coloridas, como se a estrela de Hollywood estivesse se iluminando diante de um closet. A intenção da agência é massificar o conceito adotado no slogan, que a partir de agora estará presente em todas as publicidades. A meta é tornar a Esposende referência de marca, reconhecida pela variedade e qualidade dos seus produtos.
“É a primeira vez que uma agência do nordeste viabiliza a vinda de um artista americana. Para a agência e o anunciante essa campanha representa que a região pode pensar grande. Mais do que isso, deve pensar grande”, afirma Renata Gusmão, sócia-diretora da Blackninja.
Como nova imagem da marca, Sarah Jessica Parker será garota-propaganda durante todo o ano. Colocará seu rosto em outras duas campanhas institucionais: uma para o Dia dos Pais e outra relacionada ao Natal.
A Blackninja é responsável pela conta da Esposende desde dezembro do ano passado e ganhou a concorrência com case que trazia uma atriz internacional para a comunicação da marca. A agência, primeira nacional com sede no Recife, é pilotada pelos publicitários Benjamim Azevedo, Renata Gusmão e René Bensoussan.
Ficha Técnica:
Cliente – Esposende Calçados
Agência – DM/Blackninja
Direção de Criação – Lenilson Lima e Daniel Zago
Direção de Arte - Bertone Balduíno
Criação – Bertone Balduino, Daniel Zago, Ian Thomé e Lenilson Lima
Planejamento – Ivana de Souza
Atendimento – Maria Edith Cunha e Katherine Paley
Produção Gráfica – Durval Sanches e Karina Carvalho
Produção Eletrônica – Sandra Freitas e Karol Rocha
Mídia – Érika Pena e Mel Fernandes
Produção EUA – Mônica Peixoto
Fotografia – Gui Paganini (atriz) e Chico Barros (produtos)
Tratamento de Imagem – Daniel Xavier
Produtora – Vetor Zero/Lobo
Diretor de Cena – João Tenório
Diretor de Fotografia – José Júnior
Cabelo – Chris MacMillan
Maku-up – Leslie Lopez
Figurino – Tracy Cox
Produtora de Áudio – Lógico Music
3D (Print) – Romeu e Julieta
Aprovação – Eliana Muller e Eduardo Castro
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