Juliana Alves e Bruno Gagliasso participam da campanha criada pelo Grupo Petrópolis, que começa a ser veiculada nesta segunda-feira (27)
Primeiro mercado da Itaipava, o Rio de Janeiro ganha uma homenagem especial da marca: uma série protagonizada pelo humorista Marcelo Adnet, com participação da atriz Juliana Alves. Para fortalecer o vínculo emocional da cerveja do Grupo Petrópolis com os cariocas, a megacampanha criada pela Y&R contempla cinco filmes para TV (aberta e fechada), estratégia online e várias ações de mídia out of home e entretenimento diferenciadas, previstas para ocorrerem ao longo do ano. O primeiro comercial entra no ar nesta segunda (27), durante o intervalo do Jornal Nacional na Rede Globo; o segundo será veiculado no break da novela “Amor à Vida”; e o terceiro, no de Tela Quente.
“Passa lá em casa” é uma das expressões que de cara revelam um jeito “carioca” de ser nos filmes. Esta é a proposta da campanha – retratar, em cenários que fazem parte do dia a dia de quem mora na cidade, toda a irreverência, a simpatia e o estilo de vida local. “A Itaipava e o Grupo Petrópolis – até pelos seus nomes – estão intrinsecamente ligados à cultura do Rio e é essa relação que queremos ressaltar de uma maneira muito carinhosa e pessoal”, comenta Douglas Costa, diretor de mercado do Grupo Petrópolis.
“O Rio de Janeiro hoje é a cara que o Brasil quer ter, e nada mais justo do que uma homenagem simpática a esse estado tão importante para o grupo e para a marca Itaipava”, complementa Flavio Casarotti, diretor-geral de Criação da Y&R.
Na fase inicial da ação, serão divulgados três filmes (assista-os logo abaixo!).
A criação da campanha é de Marcelo Conde, Eiji Kosaka e Flavio Casarotti, sob direção de criação de Flavio Casarotti, Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi.
FICHA TÉCNICA
Cliente: Grupo Petrópolis
Produto: Itaipava Pilsen
Títulos: “Mureta” / “Sem Camisa” / “Lá em Casa”
Produto: Itaipava Pilsen
Títulos: “Mureta” / “Sem Camisa” / “Lá em Casa”
Duração 30”/ 10”/ 7”/ 5”
Diretor geral de criação: Flavio Casarotti
Direção de criação: Flavio Casarotti/ Rafael Merel/ Marcelo Fedrizzi
Criação: Marcelo Conde/ Eiji Kosaka / Flavio Casarotti
Atendimento agência: Luiz Villano/ Ana Luiza Leite/ Bruna Lauer/ Carolina Pignata
Aprovação cliente: Douglas Costa/ Heuler Pavliuk/ Guilherme Ascencio
Planejamento: David Laloum/ João Gabriel Fernandes/ Adriano Eliezer
Mídia: Gustavo Gaion/ Glaucia Montanha/ Patricia Russo/ Naiara Azevedo
RTVC: Nicole Godoy/ Camila Naito
Produtora: Cine Cinematográfica
Produção: Equipe Cine
Direção: Clovis Mello
Produção executiva: Raul Dória / Waldemar Tamagno
Atendimento produtora: Hingrit Nitsche
Dir. fotografia: Jean Benoit
Montagem: Lucas Camara / Clovis Mello
Finalização: Cine X
Produtora de Som: Sonido NaCena
Produtor de Som: Lucas Duque e André Namur
Locutor: Max de Castro
Atendimento: Ághata Mendes
Coordenadora de produção: Manuela Thomas
Data de produção: Maio/ 2013
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