O Grupo Petrópolis entra na mídia pela primeira vez para divulgar a Itaipava Light, uma cerveja 25% menos calórica e com teor alcoólico 22% menor. Criada pela agência Y&R, a ação recorre a uma linguagem descontraída e inusitada para reforçar os atributos de leveza e sabor da marca, destacando que ela foi elaborada para os momentos de consumo em que o bebedor típico de cerveja quer ser mais moderado. Com veiculação nacional, a ação contempla dois filmes para TV, anúncios, spot, material de PDV e desdobramento digital. A estreia foi nesta quinta (16/5).
Segundo Douglas Costa, a campanha marca o início de uma nova fase da estratégia desenhada para o produto. “Inicialmente focamos os esforços em ações nos pontos de venda e em eventos com as características do público-alvo. Agora, após essa maturação da Itaipava Light no mercado, levaremos a campanha ao conhecimento do grande público”, explica.
O material de PDV utiliza a imagem de mãos másculas segurando a cerveja e, ao mesmo tempo, faz o contraponto de que tem horas em que é melhor ser light. De acordo com Flavio Casarotti, diretor-geral de Criação da Y&R, o posicionamento da Itaipava Light atende à procura, apontada em pesquisas, por uma bebida menos encorpada para acompanhar determinadas ocasiões do dia a dia. “A nossa ideia foi mostrar que, assim como na vida, quando tomamos uma cerveja, tem horas em que a melhor pedida é ser light”, comenta.
A direção de criação é de Roberto Kilciauskas e Renato Butori sob direção de criação de Flavio Casarotti, Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi.
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