As mães são o centro da nova campanha de Dermodex

Primeira campanha da marca criada pela Fischer&Friends, após um ano de pesquisas, tem como objetivo dedicar cuidado e atenção especial às mamães 

Após a maternidade muitas mulheres ficam carentes e sensíveis e, assim como os bebês, necessitam de um cuidado especial. A Dermodex lança a primeira campanha com foco nas mães, criada pela Fischer&Friends, após um ano de pesquisas também realizadas pela agência. Com o mote Dermodex também cuida de quem cuida do bebê, a marca inicia uma série de ações de comunicação que tem como objetivo dedicar cuidado e atenção especial às mães.

O filme da nova campanha, que estreia na TV aberta e fechada, produzido pela Paranoid, com direção de Vera Egito, retrata um bebê cuidando carinhosamente da sua mãe em diversas situações, como a hora do banho, do almoço e até na hora de dormir. Compõem também a série de ações de comunicação anúncios que serão veiculados em revistas especializadas e uma ação na fan page que trará dicas de cuidados pessoais para as mamães.

Para chegar a esse conceito, a Fischer&Friends realizou dinâmicas de grupo, entrevistas em profundidade e pesquisas etnográficas com mães e pessoas da chamada equipe de apoio – babás, avós, cuidadoras de berçário, pediatras, entre outros – na regiões nordeste, sudeste e sul do País. Algumas das principais constatações foram: a relação mãe e bebê é narcísica – se o filho está bem, a mãe também está -; falta tempo para cuidarem de si;  sentem-se isoladas do mundo e têm saudades da antiga vida social.

"Enquanto estão grávidas, as mulheres são o centro das atenções de todo mundo. Porém, quando nasce, o bebê se torna o foco das atenções, inclusive dela. Como essa é uma fase de inseguranças e incertezas, isso tem um impacto grande na auto estima dessas mães. O curioso é que a comunicação da categoria reforça isso e só fala do bebê. Nossas pesquisas indicaram que aí estava o espaço para conquistar o coração das mães: mostrar que elas também precisam de cuidado nessa fase. E depois das provas de que Dermodex faz isso, começando pelo Facebook. Estamos invertendo a lógica da categoria e falando com a mãe para chegar no bebê, não o contrário, como faz todo mundo”, afirma Murilo Lico, VP de Planejamento da Fischer & Friends.

Ao longo do ano, a Dermodex –  pomada contra assaduras que tem 2 versões (uma para prevenção e uma para tratamento) – realizará uma série de ações de relacionamento com mães de bebês e mulheres grávidas que darão suporte ao novo conceito da marca.

Ficha Técnica

Agência: Fischer&Friends

Cliente: Bristol-Myers Squibb

Produto: Dermodex

Campanha: Institucional 2013

Direção Geral Criativa: Mario D’Andrea

Diretor de Criação: Daniela Ribeiro, Diogo Mello, Sthefan Ko e Beto Rogoski

Redação: Melissa Pottker, Daniela Ribeiro

Atendimento: Alex Isnenghi / Camila Kirmayr / Guilherme Leite / Lucas Moura

Planejamento Estratégico: Murilo Lico / Victor Marx/ Rafaela Badaró / Mariana Imbassahy

Mídia: Vicente Varela / Rosana Martins / Rubens Andrade

Operações: Gleize Marcondes

Tráfego: Giovanna Brezolini

Produção Gráfica: Diogo Almeida

RTVC: Juliana Motta / Juliana Tait

Art Buyer: Leandro Lopes / Carol Ferreira

Fotógrafo: Lúcio Cunha

Produtora: Paranoid BR

Diretor: Vera Egito

Diretor Fotografia: Pedro Cardiglio

Montador: Daniel Fiori

Pos-Produção: Sindicato VFX

Finalizadora: Sindicato VFX

Produtora de Audio: Play it Again

Produtor da Trilha: Pedro Jaguaribe / Tula Minassian

Contato / Aprovação Cliente: Marcelo Barbosa